Où l'on montre que l'échange marchand est la rencontre instantanée d'une offre et d'une demande ; où l'on observe que l'offre s'accroît des idées et des initiatives des entrepreneurs ; où l'on vérifie que celle-ci ne vaut rien si elle n'est pas validée par une demande des consommateurs ; où l'on constate les difficultés rencontrées lorsqu'une autorité politique souhaite se passer des indicateurs de marché.

Où l'on s'interroge sur le rôle des parties prenantes dans la définition et l'accomplissement de la stratégie d'entreprise ; où l'on précise les domaines dans lesquels l'entrepreneur ou le dirigeant doit porter son attention ; où l'on analyse l'accroissement récent de la pression des marchés financiers ; où l'on s'incline devant le client ; où l'on étudie la demande des salariés face aux orientations stratégiques de la firme ; où l'on explore le champ nouveau de la responsabilité sociétale de l'entreprise.